O projekcie
Koncepcja kreatywna młodzieży z Lublina
Widzimy kobietę, która się pakuje. Widać ją od pasa w górę, nie widzimy, gdzie wkłada rzeczy. Krzyczy do dziecka: „Córciu, podaj mi suszarkę”. Nagle kamera zaczyna się oddalać. Zauważamy, że matka pakowała się do trumny, w której znajdują się najpotrzebniejsze rzeczy: ubrania, kosmetyki itp. W momencie, kiedy widzimy już całą sytuację, męski głos mówi: „Nie pakuj się do trumny, zrób cytologię.” Pojawia się białe tło i granatowy napis: „Każda Polka w wieku od 25 do 59 lat ma prawo do bezpłatnej cytologii.”, który zostaje przeczytany przez męski głos.
Zwycięzcy o swojej kampanii
„Zdajemy sobie sprawę, że nasze hasło „Nie pakuj się do trumny, zrób cytologię” może brzmieć nieco kontrowersyjnie. Liczymy jednak na to, że dzięki tak odważnej koncepcji, kampania będzie jeszcze bardziej skuteczna i przekona kobiety do regularnego wykonywania badań cytologicznych”.
W skład zwycięskiego zespołu weszli Aleksandra Osiej, Joanna Sumorek, Maciej Mańko oraz Krzysztof Grzechnik z I Liceum Ogólnokształcącego im. St. Staszica w Lublinie. Opiekunem grupy była Pani Grażyna Konik.
Komentarz ekspertów
Jacek Pawlak (przewodniczący jury, agencja Touchpoint RC) – „Kampania „Nie pakuj się do trumny, zrób cytologię” jest prowokacyjna, czyli zatrzymuje uwagę. Jej przekaz jest jasny i czytelny, ma proste i zapamiętywalne hasło. Co więcej, jest pozytywna, daje wybór, ma fajnie skonstruowaną główną myśl i porządnie przełożoną na konkretne media. Myśl jest nośna, więc można ją rozwijać i rozwijać. Jest na temat, a jednocześnie jest zaskakująca i niebanalna.”
Katarzyna Masewicz (członek jury, konsultant strategii reklamy, Brand Factory) – „Zwycięska kampania wyróżnia się bardzo dobrym insightem. Jest on oparty o bardzo istotny argument, wyjątkowy w walce z rakiem szyjki macicy – do ciebie należy wybór, czy będziesz chora czy zdrowa. Nośna big idea oparta na grze słów niesie ze sobą silne przesłanie, zrozumiałe dla wszystkich.”
